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搜刮引擎营销
2012-11-17 02:40 来源:网络整理 点击:

出自 MBA智库百科()

搜刮引擎营销(SEM-Search Engine Marketing)

目次

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什么是搜刮引擎营销

  搜刮引擎营销英文是(Search Engine Marketing),简写为SEM,是一种收集营销的模式,其目标在于推广网站,增进知名度,通过搜刮引擎返回的功效,来得到更好的贩卖可能推广渠道。

  搜刮引擎不只是企业网站推广的常用本领之一,在收集告白市场中的职位也日益重要。从2000年开始,尽量收集告白总体市场状况并不乐观,按照交互告白署的统计,搜刮引擎营销却一枝独秀,市场额在敏捷增进,从2000年的1.1亿美元,创业,增添到2001年的3亿美元和2002年的9.3亿美元,而与此同时,收集告白总额却泛起明明的萎缩态势。

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搜刮引擎营销的特点

  搜刮引擎营销的实质就是通过搜刮引擎器材,向用户转达他所存眷工具的营销信息。相较于其他收集营销要领,它有以下特点:

  1.用户主动缔造了被营销的机遇

  搜刮引擎营销和其他收集营销要领最首要的差异点在于,在这种要领里是用户主动缔造了营销机遇,为什么这样讲?以要害字告白为例,它平常在搜刮引擎器材上并不存在,只有当用户输入了要害字,竣事查找。才在要害字搜刮功效旁边呈现,固然告白内容已定,不是用户所抉择的,但给人的感受就是用户本身缔造了被营销机遇,用户主动的插手了这一进程,这也是为什么搜刮引擎营销比其他收集营销要领结果更好的缘故起因。

  2.搜刮引擎要领操纵简朴、利便

  搜刮引擎操纵简朴、利便首要示意在以下几个方面:

  第一、登录简朴 假如搜刮引擎是分类目次,企业想在此搜刮引擎登录,那么只需事恋职员凭证响应声名填写即可,无需专业技强职员或营销筹谋职员,纯技能的全文检索则不存在登录的题目。

  第二、计费简朴 以要害字告白为例,它回收的计费方法是CPC(cost—per click),区别于传统告白情势,它按照点击的次数来收费,价值自制,并可以设定最高斲丧(防备恶意点击)。

  第三说明统计简朴 一旦企业和搜刮引擎产生了营业接洽,搜刮引擎便向企业提供一个接I:1,通过这个接I:1,企业可以很利便的知道本身天天的点击量、点击率,这样有利于企业说明营销结果,优化营销方法。

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搜刮引擎营销的根基要领

  1.登录搜刮引擎

  从事变道理来分 ,常见的搜刮引擎技能或许有两类:一类是纯技能型的全文检索搜刮引擎,如GOOGLE等,其道理是通过呆板伎俩检索措施)到各个网站网络、存储信息,并成立索引数据库供用户查询.这些信息并不是搜刮引擎即时从收集检索到的,凡是所谓的搜刮引擎,着实是一个网络了大量网站或网页资料并凭证必然法则成立索引的在线数据库,这种要领不须各网站主动登录搜刮引擎;另一类称为分类目次,这种要领并不收罗网站的任何信息,而是操作各网站向搜刮引擎提交网站信息时填写的要害词和网站描写资料,颠末人工考核和编辑从而是各网站或网页登录到索引数据库中。在早期,由于搜刮引擎第一种技能的未呈现,大多用的是第二种技能,又加之其余收集营销器材的缺乏,其时的收集营销者们以为,只要可以将网址登录到YAHOO并保持排名靠前(通过搜刮引擎优化),学院,收集营销的使命就根基完成。无论付费登录照旧免费登录,也无论登录上搜刮引擎是被呆板收检索到的,照旧网站主动提交资料登录的.做为搜刮引擎营销的最底层方针,搜刮引擎营销最根基的要领之一就是登录到搜刮引擎。这也是实现更上层方针和其余要领的基本。

  2.搜刮引擎优化和竞价

  网站信息在搜刮功效中的排名很是重要,大学校草,在一个检索功效中.每每前面几页可能第一页的前几个的点击录最高,搜刮引擎优化的目标就是要通过对网站要害字、问题、网站布局的修改,使网站更切合搜刮引擎的检索法则.使网站更轻易被检索,排名更靠前;虽然,此刻许多搜刮引擎,譬喻百度,它回收竞价排名的要领,即在同类网页或网站信息之间.用付费竞价的情势,谁出的价格越高,谁就排在前面(必要一套名誉考核机制)。

  3.要害词告白

  所谓要害字.就是用户所存眷信息中的焦点词汇,用户就是用它通过搜刮引擎查找本身祈望的网页或网站,此刻不少搜刮引擎,好比GOOGLE,百度等,充实操浸染户对这些焦点词汇的高度存眷,在搜刮功效的旁边表现关于它的产物告白,这就是要害字告白,究竟证明,要害字告白是一种乐成率很高的宣传媒体,招生简章,乐成率比其他收集告白高的多。此刻也有不少网站用网页内容定位的要领,实质上,这种要领是要害子告白的一种拓展,它的根基做法是:在某些和搜刮引擎友爱的网站中的某些要害字旁,试卷,表现有关于这个要害子的告白链接。

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搜刮引擎营销对网站的需求

  1、品牌需求

  这类站点首要不是以推广某种产物为主,而是但愿操作站点自己的内容,完美整个品牌的系统和处事系统,并借这个平台推广本身的一些最新的产物线可能某种型号,招生简章,像IBM、NIKE这样的站点,其自己就是一个品牌的形象的展示,也需站点自己来得到一个处事系统的增补,他不会以某一个要害字词可能某一个栏目来举办毛病,搜刮引擎营销的重点是怎样塑造更好的企业形象和得到更多用户的青睐,在方法上应该可所以痛蚨枫告、用户评价的展示、产物类此外展示和搜刮引擎功效中返回精采的展示服从等。

  其特点为:整体感、影响力耐久、伎俩多元化、布局不变、耗资庞大、职员需求量大、浸染人群普及。

  2、形象需求

  这类站点其首要是以形象告白为主,首要是按照产物某种机能可能其特点,量身建造,具有不行复制性。其目标较量简朴,快速有用的打造一个早年并不存在可能同类产物中具有沟通属性和差异特点的以形象为主的产物,然后按照其形象界说拓展产物线。譬喻移动飞信、动感地带这类站点,作为一个奇怪的事物,必要短时刻得到大量方针人群。这种方针针对性强,以是搜刮引擎营销方法较量伟大:痛蚨枫告、投放软文、产物特点展示,在整个营销计策中,注重结果营销。

  其特点为:快速、定位精准、炒作性强、阶段性和节拍感、耗资大。

  3、用户需求

  这类站点其首要与此刻互联网上派别、观念站等挂钩。观念站云云刻风行的WEB2.0站点:blog、wik、online video等,这一系列站点都必要蕴蓄用户,这些站点搜刮引擎营销计策较量简朴,方法首要为:搜刮引擎优化、痛蚨坟键字词告白。

  其特点为:包围面普及、结果耐久、节拍感强、投资小、收效敏捷、要求职员素质高、集体协作。

  4、贩卖需求

[责任编辑:admin]

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